EU:n Green Claims -direktiivi: mitä se tarkoittaa ja miksi se on tärkeä?
Mikä on Green Claims -direktiivi?
Green Claims -direktiivi on tekeillä oleva Euroopan unionin lainsäädäntö, joka tähtää harhaanjohtavien ympäristöväitteiden sääntelyyn. Lainsäädännöllä pyritään varmistamaan, että kuluttajille tarjotut tiedot yritysten ympäristövaikutuksista ovat luotettavia, todennettuja ja vertailukelpoisia. Esimerkiksi sanojen ”kestävä”, ”ympäristöystävällinen”, ”vastuullinen” tai ”hiilineutraali” käyttö tulee tiukentumaan. Direktiivi edellyttää, että yritykset, jotka esittävät tällaisia väitteitä, voivat perustella ne luotettavilla todisteilla ja riippumattomalla tarkastuksella.
Miksi direktiivi tarvitaan?
Tarve Green Claims -direktiiville juontaa juurensa kasvavaan huoleen niin sanotusta viherpesusta. Monet yritykset ovat hyödyntäneet kuluttajien lisääntynyttä ympäristötietoisuutta esittämällä ympäristöväitteitä ilman riittävää näyttöä. Tämä on johtanut kuluttajien harhaanjohtamiseen ja vähentänyt luottamusta markkinoilla esiintyviin ympäristöväittämiin. Green Claims -direktiivin tavoitteena on asettaa tälle käytännölle loppu ja luoda yhtenäiset säännöt, jotka lisäävät markkinoiden läpinäkyvyyttä ja estävät kuluttajien huijaamisen.
Vaikutukset yrityksille
Green Claims -direktiivi asettaa yrityksille uusia vaatimuksia, jotka saattavat edellyttää merkittäviä muutoksia markkinointistrategioihin. Yritysten, jotka käyttävät viestinnässään ympäristöväittämiä, on jatkossa varmistettava, että väittämät voidaan todentaa riippumattomilla ja luotettavilla lähteillä. Tämä voi tarkoittaa lisäinvestointeja tutkimukseen ja todennusprosessien kehittämiseen. Lisäksi, jos yritys käyttää omia ympäristömerkkejään, niiden on täytettävä tiukat kriteerit ja läpäistävä ulkopuolinen tarkastus.
Yrityksille, jotka noudattavat jo korkeita standardeja, uusi lainsäädäntö voi tarjota kilpailuetua, sillä se luo luottamusta kuluttajiin ja vahvistaa yrityksen mainetta. Sen sijaan yritykset, jotka ovat hyödyntäneet harhaanjohtavia ympäristöväittämiä, joutuvat sopeutumaan uusiin, tiukempiin sääntöihin.
Miten yritys voi valmistautua Green Claims -direktiivin voimaantuloon?
Green Claims -direktiivin hyväksymisprosessi on yhä käynnissä, mutta sen odotetaan tulevan voimaan vuoden 2024 aikana. Tämän jälkeen yrityksillä on todennäköisesti tietty siirtymäaika saattaa toimintansa direktiivin vaatimusten mukaiseksi.
Yritysten kannattaa alkaa valmistautua Green Claims -direktiivin voimaantuloon mahdollisimman pian. Ensimmäinen askel on arvioida nykyiset ympäristöväittämät ja tarkistaa, onko niille riittävä näyttö ja todennus. Jos yrityksellä on omia ympäristömerkkejä, niiden kriteerien ja todennusprosessien tulee olla linjassa uuden lainsäädännön vaatimusten kanssa.
Yritysten on myös harkittava ulkopuolisten asiantuntijoiden ja sertifiointien käyttöä ympäristöväitteiden ja -merkkien todentamiseksi. Lisäksi yritysten on syytä seurata lainsäädännön kehitystä ja varmistaa, että ne ovat tietoisia uusista vaatimuksista ja osaavat sopeuttaa liiketoimintaansa sen mukaisesti.
Vastuullisuusraportointi auttaa myös Green Claims -direktiivin vaatimusten täyttämisessä
Green Claims -direktiivi vaatii yrityksiä todentamaan kaikki ympäristöväitteensä riippumattomilla todisteilla. Vastuullisuusraportointi on olennainen työkalu tämän tavoitteen saavuttamisessa. Yritykset, jotka tuottavat kattavia ja ajantasaisia vastuullisuusraportteja, pystyvät paremmin vastaamaan direktiivin vaatimuksiin ja osoittamaan ympäristöväitteidensä luotettavuuden.
Ota meihin yhteyttä ja varmista, että yrityksesi on valmis vastaamaan uusiin vaatimuksiin. Asiantuntijamme ovat valmiina tukemaan sinua vastuullisuusraportointiin liittyvissä kysymyksissä.
Vinkkejä viherpesun kitkemiseen yrityksessä
1. Ole tarkka ja konkreettinen
Ympäristöväittämissä tulee keskittyä tarkkuuteen. Sen sijaan, että käytetään yleisiä termejä kuten "kestävä" tai "ympäristöystävällinen", yrityksen tulisi esittää konkreettiset toimenpiteet tai ominaisuudet, jotka osoittavat tuotteen tai palvelun ympäristövaikutukset.
2. Perustele väitteet vahvalla näytöllä
Kaikki ympäristöväitteet tulee pystyä osoittamaan riippumattomalla tutkimuksella tai data-analyysilla. Varmista, että väittämät perustuvat ajantasaiseen ja kattavaan tieteelliseen tutkimukseen, joka voidaan todentaa.
3. Ota huomioon koko toimitusketju
Sen sijaan, että keskitytään vain yhteen osaan tuotteen elinkaarta, yrityksen tulee tarkastella koko toimitusketjuaan. Väitteiden tulee heijastaa kaikkia vaiheita raaka-aineiden hankinnasta loppukäyttäjän kulutukseen ja kierrätykseen.
4. Hyödynnä kolmannen osapuolen arviointia
Puolueettoman tarkastajan käyttö varmistaa, että ympäristöväittämät ovat objektiivisesti arvioituja ja todennettuja. Tämä voi lisätä kuluttajien luottamusta yrityksen vastuullisuusväitteisiin. Säännölliset tarkastukset ja julkiset raportit vahvistavat yrityksen sitoutumista avoimuuteen.